从建造MOZ的16年中汲取的营销课程 (17 views)

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兰德（Rand）从建造和成长的Moz中学到的课程几乎足够大，可以开车。从营销飞轮与增长骇客，到产品发布时机，再到亲密了解观众，兰德在今天的《白板》星期五分享了十年半的营销MOZ的最佳建议。 从建造MOZ的16年中汲取的营销课程 单击上面的白板图像以在新标签中打开高分辨率版本！ 视频转录 Moz 的粉丝们，你们好，欢迎来到另一期的《Whiteboard Friday》。本周我们将讨论我在过去 16、17 年里亲自创建这家公司、创建 Moz 时学到的一些重要经验教训。 早在2月，我全职离开了公司。我仍然是董事会主席，并以某些方式做出贡献，包括偶尔在周五的白板上做一些贡献。但是，作为我写的本书的一部分，我想做的是4月24日刚刚出现的本书，丢失和创始人是谈论那里的一些元素，甚至可以让您偷看。 如果您在想，“好吧，与我超级相关的两三章是什么？”让我尝试带您介绍一下我感觉自己喜欢的东西以及我将要改变的事情，尤其是适用于我们在网络营销，SEO和更广泛的营销中的东西。 营销飞轮>成长黑客 首先，根据我的经验，营销飞轮几乎总是击败成长黑客。



我知道，在过去的几年中，尤其是在初创企业和技术世界中，增长骇客 目标电话号码或电话营销数据 是时尚的。人们一直在寻找下一个大增长黑客，这将改变我们的业务。但是我必须对你诚实。不仅在Moz，而且在我作为营销人员经验的所有公司中，这往往是实施时的样子。 所以人们会找到一个黑客。他们会发现一些有效的技巧，并且导致他们的流量，转换和成功指标的这种类型的尖峰。因此，他们发现了一种玩游戏Facebook的方法，或者找到了这个新的黑帽子技巧，或者找到了这种出色的转换设备。无论是什么，这都是短期和短期的。为什么是这样？这往往是因为安德鲁·陈（Andrew Chen）打电话的东西 - 我将在这里使用他的委婉语 - 这被称为“卑鄙的点击率定律”，这实际上说，随着人们的经验，随着人们的经验，它们不受其影响的影响。 从 16 年构建 Moz 中汲取的营销经验教训 - Whiteboard Friday 您可以在任何试图侵犯意识或利用心理偏见的事物中看到这一点。因此，您会得到这种黑客，黑客，黑客，黑客的模式，然后再也没有您在做的黑客。即使您取得了巨大的成功，即使这长达六个月，也往往会随着时间的流逝而减少和下降。



相反，营销飞轮是您构建的，它会产生惯性和能量，因此您投入的每项努力和能量都可以帮助它越来越快地旋转，并且可以通过。在您启动并旋转之后，将来一次又一次地将其扭转所需的精力更少。这就是许多优秀营销的运作方式。您建立一个品牌。您建立观众。他们来找你。他们帮助它放大了。他们带来越来越多的人回来。在网络营销界，这也非常有效。 从 16 年构建 Moz 中汲取的营销经验教训 - Whiteboard Friday 因此，你们大多数人都熟悉Moz的飞轮，但我会在这里尝试给它一个粗略的解释。我们从在与SEO花费大量时间的内容想法开始。我们进行关键字研究，并优化了这些帖子，包括查看WhiteBoard Friday本身。 星期五我们用白板做什么？您正在观看此视频，但还可以看到下面的成绩单。您将看到来自 SoundCloud 的播客版本，这样，如果您出于某种原因只能播放音频，则可以收听文本而不是观看我的内容。